كان العام 2005، ومايكل جوردان قد اعتزل - هذه المرة حقًا.
حسنًا، اعتزل على الأقل لعب كرة السلة الاحترافية. بعد 15 موسمًا، وست بطولات، والعديد من جوائز أفضل لاعب في نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين، وضع الأعظم قدميه بثبات خارج الملعب وفي غرفة الاجتماعات، يدير إمبراطورية علامته التجارية جوردان بينما يتطلع إلى الحفاظ على شريان الحياة في اللعبة.
في ذلك العام، روى إعلان Air Jordan XX، بطولة سبايك لي بشخصية مارس بلاكمون، حكايات مسيرة جوردان الساحرة، من استبعاده في المدرسة الثانوية إلى انتصاره ليصبح بلا شك أفضل لاعب رأته الرياضة على الإطلاق.
بينما يتجمع الأطفال حول لي في الإعلان، لا تنتهي القصة بل "يتبع". يذكر لي شخصًا ما، في مكان ما لا يزال يتدرب بنفس الحماس الذي دفع جوردان، بينما يسأل الصغار من هو دون أن يدركوا أنه يمكن أن يكونوا هم.
ينتهي الإعلان بسؤال: هل ستكون أنت؟
بعد عقدين من الزمن، ومع 40 نموذجًا مميزًا من Air Jordan، تهدف علامة جوردان التجارية إلى الإجابة على هذا السؤال بالتحديد. هذه المرة، البحث عن الشخص المقصود لملء حذاء MJ الشهير أقل بلاغة وأكثر واقعية.
The One من علامة جوردان التجارية، وهي بطولة كرة سلة عالمية فردية يتنافس فيها المواهب الشابة على صفقة سفير، تضع دعوة سبايك لي الكلاسيكية للتجارب في موضع التنفيذ.
قالت سارة Mensah رئيسة علامة جوردان التجارية لـ Andscape: "نحن نبحث عن رياضيين يجلبون شيئًا مميزًا إلى الملعب. "سواء كانت الشجاعة أو الإبداع أو اتباع نهج جريء تجاه المنافسة."
ظاهريًا، إنها نسخة كرة السلة من برنامج أميركان أيدول، مما يتيح للاعب كرة السلة الصاعد أو الموهبة غير المعروفة فرصة الاكتشاف. الجانب الدولي منه يوسع نطاقه، ويوفر منصة للأطفال في جميع أنحاء العالم ليس فقط ليتم عرضهم في أحذية مجانية ومنشورات مدفوعة الأجر، ولكن أيضًا لجذب انتباه الكشافين في كل مستوى.
قال منساه: "تم تصميم The One لإظهار الموهبة التي تعكس التنوع العالمي وحافة اللعبة. "بغض النظر عن حجم منصتهم."
في موسمه الثاني، هذا صحيح.
في العام الماضي، توج الظهور الأول لـ The One لاعب الارتكاز الباريسي ستيف باه كفائز للأولاد، بينما فازت لاعبة كرة السلة من تشينو هيلز (كاليفورنيا) تاتيانا جريفين باللقب على جانب الفتيات.
علامة جوردان التجارية
كان على كل بطل أن يجتهد في معارك فردية في مجموعات إقليمية حول العالم قبل أن يطيح بالشباك ويوقع صفقة مع علامة جوردان التجارية بمجرد فوزه بمبارياته النهائية في فرنسا.
منذ ذلك الحين، ارتدى باه حذاء Air Jordans الخاص به كعضو في فريق الكاميرون تحت 19 عامًا ولعب باحتراف في فرنسا لصالح Aix Maurienne Savoie Basket.
في نصف الكرة الغربي، تم الإشادة بجريفين باعتبارها أفضل طالبة في الصف التاسع عمل معها مدرب الدوري الاميركي للمحترفين كريس بريكلي على الإطلاق، وفازت بميدالية ذهبية هذا الصيف كنجمة في قائمة فريق الولايات المتحدة الأمريكية تحت 16 عامًا في بطولة FIBA AmeriCup.
قصة سندريلا عن ظاهرة تبلغ من العمر 14 عامًا تغلبت على كل لاعب في طريقها من كاليفورنيا إلى فرنسا هي قصة لا تستطيع هوليوود كتابتها. إنها أيضًا قصة وضعتها على الخريطة.
قال جريفين لـ Andscape: "منذ أن فزت بـ The One، أشعر أن الجميع يعرفني من كل مكان". "لقد منحتني منصة جديدة لأصعد عليها لأنني لم أشعر أنني معروفة جدًا."
توفر هذه المنصة فرصًا إعلامية مع The Players Tribune و Overtime Elite، بالإضافة إلى شراكة مع Invisalign. في سن 15، تحتل المرتبة السابعة على مستوى الدولة لجميع لاعبات كرة السلة في المدرسة الثانوية في تصنيفات ESPN بغض النظر عن الفصل، وهي المرتبة الأولى بشكل عام في فئة 2028.
الأكثر من ذلك، أنها وجدت معجبين بها في كل ساحة تدخلها.
قال جريفين مبتسمًا عن نجم الدوري الاميركي للمحترفين: "لقد أتيت للتو من معسكر ستيفن كوري وهذا الرجل جعلني أوقع على صورة لي عندما فزت بـ The One". "قال، 'كنت أشاهدك على Twitch!'"
في عامه الثاني، تجري The One على قدم وساق؛ النهائيات في 23 أغسطس في مدينة نيويورك. كانت التصفيات الإقليمية في أكثر من 15 موقعًا، تمتد من شنغهاي إلى مكسيكو سيتي، حيث تواصل بعض المتسابقين بالفعل مع جريفين للحصول على المشورة.
بالنسبة للعديد من المتنافسين الذين سجلوا من خلال تشجيع المدرب أو بعد الخروج المبكر في العام الماضي، فإن المشاركة في نهائيات The One لعام 2025 ليست مجرد فرصة للارتقاء باسمهم ولكن أيضًا رحلة مدفوعة الأجر إلى مدينة لم يزوروها من قبل.
قال جايدن رايلي، لاعب الارتكاز من شيكاغو البالغ من العمر 17 عامًا لـ Andscape: "لم أذهب إلى نيويورك من قبل". "وأنا لا أذهب إلى نيويورك لمجرد الذهاب إلى نيويورك. أحصل على تجربة رفيعة المستوى بينما هي المرة الأولى لي."
مثل العديد من المتسابقين، استغرق الأمر قرية لتسجيل الطفل الواثق الذي يقارن أسلوب لعبه المراوغ بنسخة أصغر من شاي جيلجيوس-ألكسندر، لاعب الارتكاز النجم في أوكلاهوما سيتي ثاندر. تواصل المدرب المساعد في جامعة شيكاغو ستيت، إيدي دينارد، مع والدة رايلي، وسرعان ما قام بتسجيله في أول بطولة خارجية شارك فيها منذ أن كان يبلغ من العمر 6 سنوات ويتنافس في مسابقة محلية 3 ضد 3.
باللعب في ذراع ربما كان الذراع الإقليمي الوحيد لـ The One حيث غيرت الحافات المزدوجة واللوحات الخلفية ذات الشكل الغريب التسديدات، تغلب رايلي البالغ طوله 6 أقدام و2 بوصة على الجميع في طريقه. نشأ في Windy City، وهو مستعد جيدًا للتكيف مع الشدائد وعدم التغاضي عن المنافسة غير المعروفة.
قال رايلي: "الجميع لا يلعب في فريق المدرسة الثانوية، لذلك قد يكون بعض الأشخاص في الخارج في سن 15 أفضل من الأشخاص الذين يلعبون في الفريق". "إنه جنون. الجميع يمكنهم ممارسة كرة السلة في شيكاغو."
وبالمثل، فإن السفر عبر البلاد للمنافسة والهبوط في The Big Apple قد أظهر له بالفعل أن الأساليب الإقليمية لا تزال موجودة في الخارج، حتى مع نمو اللعبة بشكل أكثر شيوعًا في عصر فرق السفر والمدربين.
قال رايلي: "كل شخص لديه أساليب لعب مختلفة". "شيكاغو، تنحدر مع المقبض. نيويورك، هم مع المقبض. نيو جيرسي، نفس الشيء. لكن كاليفورنيا، هم أكثر هدوءًا واسترخاءً وأكثر سلاسة بأسلوب هادئ. إنه جنون."
علامة جوردان التجارية
يتجسد التباين في الأسلوب في الأسلوب الخارجي. هناك احتمال كبير أن يواجه رايلي كيرفي مبايا، لاعب أمامي قوي البنية يبلغ طوله 6 أقدام و6 بوصات من لندن والذي اضطر إلى التغلب على عجز 10-0 في نهائياته الإقليمية للوصول إلى نيويورك.
مثل رايلي، لم يذهب مبايا إلى نيويورك من قبل. على عكس رايلي، يمتلك اللاعب البالغ من العمر 18 عامًا من المملكة المتحدة خبرة في The One. في العام الماضي، تعرض لانتكاسة في مباراته الأولى، وفقد أعصابه وطغى عليه الجمهور.
قال مبايا لـ Andscape: "لقد خسرت مباراتي الأولى ورأسي كان في كل مكان". "لكن في المرة الثانية، كنت جائعًا، أبحث عن الخلاص. لم يكن هناك طريقة ليهزمني أي شخص، بأي شكل من الأشكال."
منحت مطبات وكدمات المنافسة في The One مبايا نهجًا في الملاكمة للمنافسة وجهاً لوجه، حيث أخذ وقتًا مستقطعًا عند الحاجة إلى التشاور مع مدربه بشأن نقاط ضعف خصومه مع الاستفادة من نقاط قوته.
بالعودة إلى الوطن في لندن، سيعني الكثير لعائلة مبايا وبلده إذا أعاد التاج. وبنفس القدر من الأهمية، سيرفع مستوى عرضه مع أنه يأمل في نقل مواهبه إلى المستوى التالي والحصول على نفس الاهتمام الذي يتلقاه زملاؤه في الفريق حاليًا.
قال مبايا: "كل من حولي، يحصلون على عروض [الجامعية]". "أنا الوحيد الموجود في المدرسة فقط. عندما أفوز بهذا، سأجعل عائلتي فخورة جدًا."
عبر ثقافة كرة السلة، أصبحت اللعبة عالمية حقًا حيث فاز اللاعبون الدوليون بجوائز NBA MVP في سبعة مواسم متتالية. أسئلة حول وجه الدوري وعدم اليقين بشأن مستقبل اللعبة يلوح في الأفق وراء الإعلان التجاري الذي أطلقه لي وعلامة جوردان التجارية قبل 20 عامًا.
أدى ظهور NIL (الاسم والصورة والشبه) والضغط للعمل كمحترف إلى جعل الكثيرين يتساءلون عما إذا كانت الصورية والتعويض قد أفسدت الحب والخيال اللذين جعلا كرة السلة جميلة.
بالنسبة لأولئك الموجودين في علامة جوردان التجارية، فإن إعادة شريان الحياة إلى كرة السلة هو مزيج من التكيف مع العصر والعودة إلى قلب اللعبة. هذا هو الشدة والفردية والابتكار الذي ينبع من المنافسة في جوهرها الفطري.
قال منساه: "كرة السلة الفردية تجرد اللعبة إلى جوهرها - المهارة والعقلية والقلب". "إنه الاختبار النهائي، وهو شخصي للغاية."
بالنسبة للاعبين الذين يتطلعون إلى إثبات أنفسهم في The One، إنها فرصة لإظهار جانب من لعبتهم لا تسمح به دائمًا AAU وكرة السلة في المدرسة الثانوية.
قالت أديسون أوفوف، لاعبة الرمي البالغة من العمر 16 عامًا والتي يبلغ طولها 6 أقدام من لوس أنجلوس والتي وصلت إلى الدور الثالث العام الماضي وتقدمت إلى النهائيات هذا العام: "أنا لاعبة فريق كبيرة". "ولكن القدرة على إظهار أنه يمكنك اللعب بشكل فردي أمر مهم."
في جميع أنحاء المدينة، تتضح هذه الازدواجية، كما يتضح من نمو جريفين على الساحتين المحلية والوطنية والدولية منذ فوزها بلقب The One للفتيات في عام 2024.
علامة جوردان التجارية